La importancia que tienen las celebraciones en países de Latinoamérica y Europa, especialmente para niños y jóvenes, abre opciones para la exportación de ropa para estas ocasiones especiales. La inversión económica que hacen las familias en este tipo de prendas son generosas y hacen parte de los regalos que padres, abuelos y tíos dan a los agasajados.
Se ha identificado varios mercados con potencial para la ropa infantil y juvenil colombiana, dentro de los que se destacan Canadá, países del Caribe, Costa Rica, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Países Bajos, Panamá, Puerto Rico, Reino Unido, República Dominicana, Suiza y Venezuela.
Las exportaciones de ropa infantil totalizaron US$10,2 millones en 2013. Antioquia, Santander, Bogotá, Valle del Cauca y Norte de Santander fueron los departamentos que más exportaron.
Algunas tendencias y canales de distribución
España
Es el quinto mercado más grande de ropa para bebés en la Unión Europea. Las familias españolas buscan ropa de buena calidad, que esté a la moda y tenga alto valor agregado.
Las ocasiones para dar este tipo de regalos se multiplican alrededor de la Navidad, la Pascua y los cumpleaños. Las colecciones españolas incluyen, a menudo, trajes especiales para el bautizo de los bebés.
Uno de los canales de distribución es a través los mayoristas o minoristas especializados en ese país. Un punto a resaltar es el número creciente de fabricantes españoles que tienen actividades de producción en el extranjero y que abre nuevas opciones para establecer asociaciones o trabajo en conjunto.
Los mayoristas desempeñan un papel importante en la importación y distribución, representando aproximadamente entre el 40% y el 50% de las compras de los minoristas independientes.
Reino Unido
Los consumidores buscan confecciones con fibras naturales que hayan sido elaborados en procesos amigables con el medioambiente y con alto contenido de diseño. El algodón orgánico es un material importante puesto que garantiza la ausencia de residuos químicos que puedan causar daño a la salud. La alpaca y la lana también son materiales muy apreciados por los consumidores, especialmente para la temporada de invierno.
En este mercado existen oportunidades para los vestidos infantiles usados en eventos especiales, con diseño y bordados. En el Reino Unido, a pesar de contar con una baja tasa de natalidad, el mercado de estos productos ha crecido.
En este mercado los consumidores prefieren prendas clásicas, con colores sobrios como blanco, beige, azul claro, rosado y las gamas de grises y colores tierra. No gustan mucho de los colores brillantes.
El canal más importante de distribución son los importadores, quienes a su vez se encargan de distribuir los productos a supermercados, tiendas por departamento, de ropa, medios on-line y boutiques exclusivas donde se encuentran prendas de diseñadores de reconocidas marcas.
No hay comentarios:
Publicar un comentario